MBOOM: Como uma marca brasileira de R$ 200 milhões conquistou a Geração Z transformando batom em objeto de desejo

A MBOOM Beauty consolidou-se como uma das apostas mais audaciosas do mercado de beleza nacional nos últimos anos. Fundada pela empresária Flavia Montebeller, a marca brasileira mirava receita de R$ 200 milhões ao apostar em uma estratégia pouco convencional: transformar produtos de maquiagem em verdadeiros objetos de desejo para o público jovem.

O diferencial da companhia está na proposta de que seus itens transcendam a função cosmética. A empresa desenvolveu linhas nas quais os produtos também servem como acessórios e peças colecionáveis, acompanhando uma tendência global de consumo que valoriza o aspecto estético e o caráter único das mercadorias.

Aposta nas influencers antes da concorrência

Montebeller foi pioneira ao perceber o potencial das influencers digitais como canal de vendas e construção de comunidade. Enquanto marcas tradicionais ainda dependiam de publicidade convencional, a MBOOM já cultivava relações diretas com criadoras de conteúdo, reconhecendo que a Geração Z confia mais em indicações pessoais do que em campanhas institucionais.

A estratégia posicionou a marca como referência entre consumidores que buscam não apenas qualidade, mas também identificação com os valores e a estética dos produtos. Ao aliar inovação de produto com inteligência de marketing digital, a MBOOM conseguiu criar um ecossistema onde beleza, moda e comportamento se misturam — um modelo que outras empresas do setor começaram a copiar apenas depois que os resultados já eram visíveis no mercado.