Gen Z enlouquece e internet vibra: MBOOM vira febre ao misturar maquiagem com brinquedo de colecionador

Enquanto algumas marcas ainda tentam decifrar o enigma da Geração Z com campanhas que parecem escritas por tios no WhatsApp, uma empresária brasileira já virou o jogo há tempos. Flavia Montebeller, a mente por trás da MBOOM Beauty, apostou nas influencers quando o resto do mercado ainda achava que YouTuber não era profissão séria. Agora, colhe os frutos de ter entendido antes dos outros que jovem não quer só maquiagem — quer brinquedo, quer status, quer conteúdo pra TikTok.

A receita da MBOOM é tão simples quanto genial: transformar produtos de beleza em objetos de desejo colecionáveis. Batons que viram chaveiros, bases que parecem saídas de uma máquina de gashapon japonesa, embalagens dignas de unboxing com reação facial exagerada. A marca lançou linha própria de makes inspirada explicitamente na tendência dos colecionáveis, e o público adolescente engoliu a isca digital inteirinha.

O algoritmo não mente: a galera tá comprando — e mostrando

O movimento pegou tão forte que a MBOOM já mira faturamento de R$ 200 milhões, segundo reportagem da Exame. Não por acaso: a estratégia de Montebeller foi construir comunidade antes de vender produto. Enquanto concorrentes tradicionais investiam em anúncios de TV que a gen Z nem assiste mais, ela plantava sementes no Instagram e no TikTok, criando fãs que depois viraram evangelistas de graça — ou quase.

A repercussão nas redes sociais é o verdadeiro termômetro do sucesso. A cada lançamento, a timeline explode de vídeos de teens comparando coleções, trocando peças repetidas e exibindo orgulhosas os "acessórios" que, incidentalmente, também servem pra pintar o rosto. Se a indústria da beleza ainda duvidava que o futuro passa pela gamificação, a MBOOM acaba de mandar um print de transferência bancária muito eloquente.